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熱(re)衷養生!年(nian)輕人激發保健市場熱(re)情(qing)
www.xtxcm.com        2020-02-29 11:44:54 星期(qi)三   本文(wen)來源︰ 新華網

 

  另類“朋克(ke)養生法”流行,曾經(jing)只有(you)老年(nian)人關心的話題,正成為年(nian)輕人的生活方式

  熱(re)衷養生!年(nian)輕人激發保健市場熱(re)情(qing)

  “專供20歲(sui),5粒(li)‘小丸子’,葉黃素護眼(yan)、膠(jiao)原蛋白防衰老、乳酸菌調(diao)理腸胃(wei)……”起床洗漱後,用溫(wen)水吞服一袋綜合維生素已經(jing)成為23歲(sui)楊悅的日常習慣,“吃完感覺(jue)元氣(qi)滿滿”。

  時下(xia),像楊悅一樣,“把保健品當零食、養生成為日常習慣”的80後、90後群體正在(zai)壯(zhuang)大。養生,這個(ge)曾經(jing)只有(you)老年(nian)人關心的話題,正在(zai)成為年(nian)輕人的生活方式。

  “啤酒加枸杞、可樂放黨參”“an)┬牌po)洞褲、貼著pai) ΡΑ薄耙槐bian)熬(ao)夜(ye)、一邊(bian)敷面(mian)膜”等新潮(chao)另類的“朋克(ke)養生法”流行起來,睡眠儀、保溫(wen)杯、養生茶、膳(shan)食補充(chong)劑等傳統chao)=﹝chan)品也在(zai)年(nian)輕人中熱(re)銷起來。

  年(nian)輕群體且忙(mang)且養生

  今(jin)年(nian)剛滿31歲(sui)的陸(lu)凡是qian)本├郴hu)聯(lian)網公司的程序(xu)員,無(wu)論(lun)是在(zai)家里還是辦公室,陸(lu)凡的桌上都(du)擺放著裝(zhuang)滿瓶瓶罐罐的保健品盒子。

  2006年(nian),在(zai)家人推薦下(xia),陸(lu)凡開(kai)始吃蛋白粉。“剛開(kai)始比較(jiao)抵(di)觸,畢竟(jing)沒事吃這個(ge)感覺(jue)很奇(qi)怪。但一段時間(jian)後,以前長期(qi)的腸胃(wei)不(bu)適有(you)了改善,于是也就接(jie)受(shou)了。”陸(lu)凡算了一筆賬,目前,他每月(yue)在(zai)蛋白粉、基礎維生素等膳(shan)食補充(chong)劑上需要花費yan)300元。

  “身體是革命的本錢,不(bu)能等到失去時才意識到。”在(zai)且忙(mang)且養生的陸(lu)凡看來,快節奏(zou)的生活、高壓(ya)力的工(gong)作、老年(nian)病年(nian)輕化的趨勢(shi)、健康意識的提高,都(du)是年(nian)輕一代(dai)開(kai)始養生的原因。

  據(ju)2018年(nian)發布的“國(guo)人健康關注(zhu)度大數據(ju)”顯示,在(zai)30歲(sui)以下(xia)年(nian)齡組中,血管、血糖、高血壓(ya)、枸杞、泡腳、生姜、腸胃(wei)、養肝、尿(niao)酸和補腎等已經(jing)成為最受(shou)關注(zhu)的養生熱(re)詞。

  在(zai)消(xiao)費市場中,年(nian)輕人已經(jing)展現出巨大的養生需求(qiu)。據(ju)生活服務(wu)平台口碑網發布的消(xiao)費大數據(ju),在(zai)線下(xia)lu)】笛諧〉撓沒hu)中,年(nian)輕人佔比正在(zai)提高。26歲(sui)以下(xia)的90後消(xiao)費者,在(zai)足療(liao)按(an)摩(mo)、中醫養生等健康養生項目中的消(xiao)費佔比達到29.6%。

  商(shang)家攪(jiao)動保養生意經(jing)

  “等到生病要去醫院hai) 筒bu)是吃幾粒(li)‘小丸子’那麼簡單了,不(bu)如(ru)提前保養。”5年(nian)前,經(jing)過朋友(you)介紹,楊悅開(kai)始了人生第一huai)?xiao)費。有(you)家族胃(wei)病史的她經(jing)常購(gou)買腸胃(wei)保健品,還定期(qi)通過代(dai)購(gou)、海(hai)淘等方式囤清(qing)肺湯、葡(pu)萄(tao)籽膠(jiao)囊、納豆精華膠(jiao)囊等保健品。

  據(ju)速(su)途研究院發布的《90後養生報(bao)告》顯示,國(guo)內長時間(jian)使用保健品的90後佔比21.9%,近一半的90後偶爾會使用,而排(pai)斥保健品的90後群體只佔3.9%。

  年(nian)輕人對養生的熱(re)衷,極大調(diao)動了市場的熱(re)情(qing)。業內人士認為,涵蓋健康飲食、健身產(chan)業、美容產(chan)業等諸多(duo)領(ling)域的養生經(jing)濟潛(qian)力巨大,年(nian)輕人養生消(xiao)費更是“全齡養生”時代(dai)不(bu)可低(di)估的一桶金。

  記者調(diao)查發現,近年(nian)來,一些主打膳(shan)食補充(chong)劑的品牌接(jie)連不(bu)斷地推出小包裝(zhuang)、輕食化、潮(chao)設計的新產(chan)品,有(you)的還針(zhen)對年(nian)輕白領(ling)等re)禾逋瞥齦ge)性化產(chan)品。

  為更好地迎(ying)合追fen)鴣chao)流、標榜個(ge)性的年(nian)輕消(xiao)費者,還有(you)商(shang)家通過在(zai)熱(re)門電視劇中植入廣告、發布漫畫H5、微信、宣傳明星帶貨等方式進行營銷,以期(qi)更早佔領(ling)市場。

  在(zai)一些年(nian)輕人聚集(ji)的電商(shang)平台中,記者以“養生”為關鍵字進行搜索,發現養生茶、養生壺、健康養生書(shu)籍等產(chan)品類型豐富(fu),銷量也不(bu)俗。

  楊悅覺(jue)得長時間(jian)伏案工(gong)作、久坐不(bu)動、晚(wan)睡早起,身體肯定長期(qi)處于亞(ya)健康狀態。“雖然平均每月(yue)在(zai)養生上要花費2000元以上,佔到工(gong)資(zi)收入的三分(fen)之一,但我覺(jue)得很有(you)必要。”

  理性消(xiao)費養生產(chan)品

  “an)007年(nian)開(kai)始關注(zhu)養生資(zi)訊,到近些年(nian)消(xiao)費養生產(chan)品,花了多(duo)少(shao)錢,我已經(jing)算不(bu)清(qing)楚(chu)了。”今(jin)年(nian),李華競終于迎(ying)來了自己的30歲(sui),也迎(ying)來了自己的孩子。“年(nian)齡大了,養生這件事迫在(zai)眉睫。”

  以前偏愛消(xiao)費護膚品的她,轉而將錢花在(zai)了養生上。在(zai)問診中醫jiao)螅 罨﹥何 約汗gou)置了食療(liao)粉和中成藥。李華競坦(tan)言(yan)︰“我也知道,養生有(you)部分(fen)是心理作用,不(bu)一定吃了什(shi)麼就能有(you)效。但我相信,養生與(yu)運動一樣,需要長期(qi)堅持才能看到效果。”

  “養生產(chan)品很多(duo),但不(bu)知道哪種才是最適合自己的”“對產(chan)品效果也存在(zai)疑慮(lv),但試一試至(zhi)少(shao)沒壞(huai)處”……記者采訪發現,很多(duo)年(nian)輕人雖然受(shou)“全齡養生潮(chao)”影響,但是大多(duo)數時候(hou)只是“跟(gen)風”。

  目前,市場上一些宣稱有(you)養生功效的食品並不(bu)屬(shu)于保健品範(fan)疇,沒有(you)統一標準,容易zhuang)魷至(zhi)liang)莠(xiu)不(bu)齊的現象。以在(zai)電商(shang)平台熱(re)賣(mai)的養生茶為例,一些消(xiao)費者反映某些商(shang)家的茶包配料陳(chen)腐,甚至(zhi)有(you)小蟲出現。此外(wai),還有(you)年(nian)輕消(xiao)費者反映,一些養生項目存在(zai)夸大、虛假(jia)宣傳以及引誘、欺詐顧客消(xiao)費等問題。

  對此,業內人士表示,年(nian)輕人的養生經(jing)濟仍為藍(lan)海(hai),具有(you)可觀(guan)的商(shang)業價值。商(shang)家應減少(shao)套路(lu)和忽悠,提升產(chan)品的功效價值,賦予產(chan)品更多(duo)獨特內涵,以yue)隳nian)輕群體的消(xiao)費需求(qiu)與(yu)習慣。年(nian)輕人也需量力而行,理性消(xiao)費養生產(chan)品。

 

 

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